Zenith: в 2022 году реклама в соцсетях обгонит телевидение
Согласно новому прогнозу Zenith, в 2022 году доминирование цифровых медиа перейдет новый рубеж – глобальная реклама в социальных сетях достигнет $177 млрд и обойдет телевизионную рекламу, на которую придется $174 млрд.
Zenith также прогнозирует, что к 2024 году расходы на рекламу в социальных сетях вырастут до $225 млрд, когда на них будет приходиться 26,5% всей рекламы. За соцсетями последуют реклама в поисковиках (22,5%) и на телевидении (21%).
Онлайн-видеореклама также будет быстро расти – глобальные расходы на нее увеличатся с $62 млрд в 2021 году до $91 млрд в 2024 году, когда они впервые составят более половины размера телевизионной рекламы.
Еще одна важная веха: в 2022 году реклама во всех цифровых каналах впервые превысит 60% глобальных рекламных расходов, достигнув 61,5% от общих расходов. Доля цифровых медиа в общемировом объеме рекламы продолжит расти до 65,1% в 2024 году.
Zenith прогнозирует, что социальные сети станут самым быстрорастущим каналом в период с 2021 по 2024 год со среднегодовым темпом роста 14,8%, за которым последует онлайн-видео с 14%.
Расходы на линейную телевизионную рекламу будут расти скоромнее – со $171 млрд в 2022 году до $178 млрд в 2024 году.
Zenith прогнозирует, что мировой рынок рекламы продолжит восстановление после спада 2020 года – в 2021 году рост составит 15,6%, а в 2022 году – 9,1%. Затем глобальные расходы на рекламу вырастут на 5,7% в 2023 году и на 7,4% в 2024 году.
В целом, по оценкам Zenith, глобальные расходы на рекламу достигнут $705 млрд в 2021 году и вырастут до $873 млрд в 2024 году. Однако компания предупредила, что в прогнозе не было учтено появление нового омикрон-штамма коронавируса.