Nielsen начнет интегрировать данные о телезрителях вне дома в общие телевизионные рейтинги США
Этой осенью медиаизмеритель Nielsen начнет интегрировать в телевизионные рейтинги США данные о зрителях, смотрящих ТВ вне дома (в барах, ресторанах, отелях, офисах и т.д.)
На прошлой неделе медиаизмеритель заявил, что отложит включение OOH сектора в телевизионные рейтинги из-за пандемии коронавируса, однако американские телесети обрушились на компанию с критикой, и Nielsen пришлось подтвердить изначальный план запуска расширенных ТВ рейтингов осенью. Реакция медиакомпаний свидетельствует о том, насколько для них важно расширение медиаизмерения. Кроме того, во время предварительной продажи рекламы телесети уже обещали рекламодателям, что с нового сезона рейтинги будут изменены. Ранее компании ожидали, что подсчет зрителей вне дома даст некоторым телесетям 11%-й прирост для спортивных трансляций и 7%-й прирост для новостных программ.