Мобильные игры держат индустрию на плаву
Агентство Superdata проанализировало российский рынок видеоигр в 2019 году. Он вырос за год на 8,5% в долларовом выражении, объем составил 1,843 млрд долл. Для сравнения, это более чем вдвое больше рынка кинопроката (0,8 млрд долл).
Основным драйвером роста стали мобильные игры, этот сегмент переживает самый настоящий бум: он вырос на 42% в выручке и на 55,3% в аудитории. Объем рынка мобильных игр достиг 664 млн долл, то есть, он уже приносит игроделам более трети всей выручки, а месячная аудитория превысила 44 млн человек.
В мобильном гейминге лидирует Free-to-play. Эта модель монетизации подразумевает возможность бесплатно скачать ту или иную игру, однако внутри может присутствовать реклама, или, что чаще, покупка того или иного внутриигрового снаряжения за реальные деньги. Играть, что важно, можно и без него. Также распространена продажа Battle Pass — допусков к специальным миссиям, по итогам которых можно выиграть уникальные призы (тоже в виде снаряжения) или премиум-аккаунтов, с которыми продвижение в игре ускоряется.
Например, в World of Tanks Blitz игрок может комфортно нагибать и без «према», однако платный аккаунт позволяет быстрее купить танки более высоких уровней. При этом не «донатящий» игрок также выгоден разработчикам, поскольку он для достижения тех же уровней вынужден играть чаще, обеспечивая стабильно высокий «онлайн», то есть, количество активных игроков на сервере многопользовательской игры. Если их мало, то игрокам приходится или долго ждать каждой очередной «катки», или играть против ботов, заполняющих недостающие места в командах. И то, и другое приводит к оттоку игроков.
В среднем за месяц один платящий российский игрок тратит немного больше 1,25 долл на мобильные игры. Самыми прибыльными играми являются стратегии (State of Survival, Game of Sultans) — на них приходится 23,15% всей выручки.
Однако наиболее крупным сегментом игрового рынка России все еще остаются F2P-игры для PC. Бесплатные игры на PC заработали 764 млн долл — это около 41% доходов всей игровой индустрии в России. Рост этого сегмента ниже темпов роста гейминга в стране в целом — он составляет 1,7%.
Месячная аудитория бесплатных PC игр — 73 млн человек, в 2019 году она выросла на 4%. При этом самым прибыльным жанром являются шутеры (World of Tanks, Fortnite) — на них приходится 56% выручки. В среднем за месяц российский платящий игрок тратит немного более 25 долл на F2P-игры.
Илья Шатилин