Исследование: ТВ реклама стимулирует зрителей посещать сайты рекламодателей
Новое исследование, проведенное компанией Effectv (рекламное подразделение Comcast Cable) и компанией TVSquared (занимается ТВ-атрибуцией), выявило, что телевизионная реклама эффективна для вовлечения потребителей в интернет.
Исследование показало, что присутствие в эфире во время кризиса помогает брендам оставаться в памяти потребителей. В первом квартале рекламодатели, которые оставались в эфире, а не сократили свои бюджеты, наблюдали на 23% больше посещений их веб-сайтов в течение следующих нескольких недель. Рекламодатели, которые прекратили показ телерекламы, увидели, что количество посещений их сайтов упало на 20%.
Также исследование показало, что рост отклика на рекламу брендов, чьи телевизионные сообщения были связаны с пандемией, оказался больше (+37%), чем брендов, чья реклама не была никак связана с коронавирусом (+13%).
