Исследование: Тренды кордкаттинга в США
Согласно новому исследованию стриминговой компании Roku, посвященному кордкаттингу в США, примерно 32% американских домохозяйств не имеют подписки на традиционное платное телевидение, в то время как еще 25% домохозяйств, так называемых кордшейверов, сократили свои расходы на платное ТВ (например отказались от дорогих каналов или отключили дополнительные услуги). При этом 45% из данных домохозяйств-кордшейверов заявили, что они могут полностью отказаться от платного телевидения в ближайшие шесть месяцев.
Подавляющее большинство домохозяйств, которые отказались от платного телевидения, заявили, что они удовлетворены своим решением и жалеют, что не сделали этого раньше. Когда их спросили, какие факторы способствовали переходу от традиционного платного телевидения к стриминговому вещанию, в качестве главной причины называли сокращение расходов. В качестве второй причины указывался доступ к бесплатной пробной версии стримингового сервиса.
Сокращение расходов стало особенно важным фактором на фоне пандемии коронавируса. Около половины всех домохозяйств заявили, что во время пандемии они смотрели больше бесплатных сервисов с поддержкой рекламы, чем раньше. Две пятых домохозяйств-кордкаттегов признались, что доступ к бесплатным пробным версиям премиум-подписок помог убедить их отказаться от традиционных услуг платного телевидения.
Во время пандемии и связанного с нею отсутствия спортивных трансляций тренд кордкаттинга усилился. Согласно исследованию, лишь 17% домохозяйств, отказавшихся недавно от платного ТВ, сказали, что могут вновь подключить услуги платного телевидения, когда трансляции возобновятся. Еще 31% заявили, что, скорее всего, подпишутся на спортивный стриминговый сервис. Более половины (52%) домохозяйств, имеющих подписку на платное ТВ (включая кордшейверов) заявили, что, вероятно, сократят свой пакет услуг, если спортивные трансляции не возобновятся.