Sostav. ru. The Power of Video 2018: о трендах, будущем и интеграции видеоконтента
2 ноября 2018 года состоялась индустриальная конференция Publicis Media для клиентов и партнёров The Power of Video, посвящённая вопросам развития и эффективности использования видеоконтента. 14 экспертов в своих выступлениях рассказали, как грамотно интегрировать видео в рекламные кампании.
Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский раскрыл взгляд медиакомпании на настоящее и возможное будущее видео, выделив основные тренды — видео в микромоменте, развитие формата влогов, интерактивного видео.
По прогнозам спикера, ожидаемый трафик видео в общей структуре трафика составит 82%.
Среди главных вызовов Сикорский выделил такие, как fake-контент и безопасность, зависимость от хостинга, непрозрачность алгоритмов, быстрое устаревание форматов взаимодействия.
Тимофей Лось, руководитель клиентского сервиса Mail.Ru Group, выступил с темой «Тренды и будущее видео». Так, основные тренды — развитие видео в соцсетях, SMART TV и ограничения мониторинга OLV. А в будущем видео ждёт единое programmatic-решение.
Ирина Березовская, контент-директор Publicis Media, рассказала о симбиозе онлайн-видео и ТВ на примере кейса «Мейкаперы». По мнению Ирины, влогеры — новые звёзды телеэкранов.
Коммерческий руководитель категории Pharma и FMCG Rambler&Co Андрей Зуденков привёл исследование рынка рекламы в кино — традиционного и по-прежнему эффективного медиаформата.
Любовь Пшеничникова, заместитель управляющего директора Weborama в Восточной Европе и Центральной Азии, выступила с презентацией о проблемах верификации видеоконтента.
По данным измерений Weborama, показатели видимости как in-stream, так и out-stream растут.
Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Media , представила подробное исследование о производстве и потреблении видеоконтента, а также рассмотрела такое интересное явление, как co-viewing.
- 35% аудитории до 25 лет используют видеоприложения каждый день
- Наибольшая доля телесмотрения, 50%, приходится на background viewing — фоновый просмотр для снятия стресса
- 20,5% зрителей старше 18 лет смотрят телевизор 5 раз в неделю
Любовь Ячкова, руководитель отдела видеорекламы IMHO, выступила с темой верификации качества ивентаря IMHO Videonetwork.
Также Любовь объяснила, зачем нужен аудит: сайты с профессиональным лицензионным контентом — онлайн-кинотеатры и сайты ТВ-каналов — помимо дистрибуции участвуют в проекте по замещению пиратского контента, но их плеер может быть не всегда качественно размещён на согласованных сайтах и не всегда законно на иных.
Мария Роменская, директор по развитию, совместно с Андреем Голубевым, пост-продакшн директором Prodigious (Publicis Groupe), рассказали об изменениях в пост-продакшн.
Если раньше существовало четыре канала коммуникации и физические носители информации, то сейчас к ним добавились digital-каналы и облачные технологии соответственно.
Ирина Ревкова, Content Practice Lead, Publicis Media и Василий Ящук, сооснователь и креативный директор Players Agency, представили исследование рынка influence-маркетинга.
Согласно их данным, общая капитализация российского рынка составляет 5 млрд рублей, 2 из которых приходятся на ТОП-30 рекламодателей.
Генеральный директор Conde Nast Анита Гиговская рассказала об изменениях лайфстайл-медиа — в частности, о нарастающей мультимедийности вещания.
Несмотря на снижение популярности печатных изданий, глянцевые журналы по-прежнему остаются эффективным инструментом для рекламы люксовых брендов.
Конференция прошла при партнёрстве НРА, IMHO, Mail.Ru Group, РБК, ГПМД, «МаксимаТелеком», «Газета», «Лента», HSM, ЛБЛ.