Исследование Telegram аудитории
В конце декабря Институт современных медиа провел исследование аудитории мессенджера Telegram, в ходе которого в несколько этапов были опрошены жители Москвы, Подмосковья и страны в целом.
Предлагаем Вам ознакомиться с основными выводами исследования:
Telegram входит в ТОП-5 используемых мессенджеров; установлен у 28% пользователей смартфонов в Москве и 19% – пользователей в крупных городах РФ
Самый популярный мессенджер – WhatsApp: он установлен у 71% пользователей смартфонов в Москве и 59% пользователей смартфонов в целом по России (в исследовании принимали участие жители городов с населением свыше 100 тысяч человек).
Telegram в Москве установлен у 28% пользователей смартфонов, это 23% от всех жителей столицы.
В целом по России Telegram установлен у 19% пользователей смартфонов (15% жителей).
Большинство пользователей Telegram не подписаны на каналы; треть московских пользователей подписаны менее чем на 10 каналов
Более половины используют Telegram постоянно или каждый день; около 30% установивших пользуются редко или вообще не пользуются
Как часто пользуются Telegram те, у кого установлен мессенджер (распределение, в %):
Большинство пользователей Telegram не подписаны на каналы; треть московских пользователей подписаны менее чем на 10 каналов
Более половины пользователей Telegram говорят, что не подписаны ни на какие каналы: так ответили 59% в Москве и 63% пользователей Telegram в средних и крупных российских городах.
Чаще всего пользователи подписаны на несколько – до 5 каналов.
Более 10 каналов – менее чем у 10% пользователей.
В ТОПе жанров Telegram – политика и новости
В целом по России и в Москве самыми популярными являются новостные и политические Telegram-каналы — 44% пользователей мессенджера, подписанных на каналы, читают их, в Москве – 41%.
К каналам, которые читают «по работе» относят, например, it / программирование, дизайн, финансы / экономика / бухгалтерия, недвижимость, наука, медицина, кулинария и пр.
Узнаваемость топовых каналов: каждый пятый знает МДК и Лепру
Большинству пользователей Telegram не знакомы названия самых популярных Telegram-каналов: так отвечают в среднем 44% пользователей мессенджера в средних и крупных городах РФ, 50% в Москве.
Среди названных каналов больше всего пользователей знают Лепру и МДК.
Пользователи телеграмма также сами называли любимые каналы:
в основном это «юмор», «новости», каналы о спорте, футбол, обучение иностранным языкам; среди конкретных названных – Mash, Лентач, Сталингулаг, Двач, Антирабство, различные СМИ – Russsia Today, Ведомости и другие.
5% москвичей регулярно узнают новости из Telegram; среди молодежи – каждый десятый
Telegram-каналы как источник новостей в значительно большей мере используются молодежью и людьми среднего возраста, в особенности — в Москве.
Среди москвичей 18-25 лет 17% узнают новости из Telegram, среди тех, кому 25-35 лет – 8%.
В среднем используют Telegram как источник новостей 3% россиян и 5% опрошенных в Москве.
Чаще узнают новости из Telegram-каналов москвичи-мужчины, они же больше доверяют такому источнику информации — 4% включают его в ТОП-3 СМИ, которым можно доверять.
Методология исследования
Опрос проводился в период с 9 по 17 декабря 2017 года в Москве, с 22 по 25 декабря — в РФ.
Общее количество опрошенных в Москве — 1000 человек. Общее число опрошенных в РФ — 1600 человек, проживающих в городах с населением свыше 100 тысяч человек.
В опросе принимали участие жители города в возрасте от 18 лет и старше.
Метод опроса — телефонное интерью (CATI).
Выборка случайная, ошибка выборки не превышает 3,1%.