Дети – одна из самых интересных и при этом малоизученных аудиторий. И хотя рынки детского медиаконтента и товаров для детей активно развиваются, многие забывают о том, что нынешние дети – это качественно иная аудитория, первое поколение российских Digital Natives. Большинство маленьких россиян растут в домохозяйствах, где есть доступ в интернет, 2-3 телевизора (в т.ч. с платными телеканалами), планшет, смартфон, компьютер, а может еще и DVD, игровая приставка и многое другое. И это естественно накладывает отпечаток на медийное поведение, восприятие рекламы и товаров, образ жизни.

Институт с 2014 года проводит исследования, посвященные детской и подростковой аудитории (2 года и старше). Нам интересно все про то, как именно дети разных возрастов потребляют медиа, что любят смотреть, на чем и как играть, какие товары просят купить своих родителей, и многое другие. Мы реализуем разные методики – опросы, интервью, наблюдение за пользованием, тестирование контента.