ТАСС. Mediascope: медийная активность россиян разделена почти поровну между ТВ и интернетом
Бюджет времени каждого россиянина в медиа делится практически поровну между телевидением и интернетом. Об этом заявил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев в ходе Global Digital Forum, который проходит в рамках конференции ЦИПР-2025 в Нижнем Новгороде.
«Бюджет времени — это количество времени, которое человек может потратить. У каждого в сутках 24 часа, и, если мы попробуем разделить медийную активность на основные медиа, мы поймем, что пока в РФ есть два основных носителя, которые делят бюджет времени человека между собой именно в медийной активности. Это телевидение и digital, притом примерно пополам. 4 часа 30 минут — это общее время, которое проводит средний россиянин в мобайле или на десктопе в любом его виде. Общее время смотрения телевидения — опять же 3,5 часа», — рассказал он.
При этом важно понимать, что это распределение неравномерно по различным возрастным группам. Чем старше человек — тем большее значение телевидения в его медийном потреблении, чем младше, тем меньше, добавил Тагиев.
По словам главы Mediascope, инструменты, которые использует в своей работе исследовательская компания, позволяют внешним образом средствам массовой информации, рекламным агентствам, государственным органам понять, что происходит с медийным потреблением. При этом все эти инструменты — отечественные.
«Все данные, которые мы собираем и поставляем, посчитаны через внешние инструменты. И в этом особая ценность — когда есть возможность посчитать эти цифры, не спрашивая разрешение, не привязываясь к самим носителям. В данном случае для того, чтобы посчитать аудиторию YouTube, мне разрешение YouTube не нужно. То же самое касается телеканалов и вообще любых средств массовой информации», — добавил он.
Отдельно Тагиев обратил внимание на разницу в измерении показателей телевидения и digital-среды. «Если телевизор — линейная штука и измеряемая довольно понятно как, то digital — фрагментарный, измерение видеоконтента в digital- это одна технология. Измерение Telegram-каналов — другая. Измерение социальных сетей — третья. Измерение параметров, которые связаны с чем-то — четвертая. В телевидении этого нет, в телевидении прибор один. В digital- это набор сложных, разных технологий, которые адаптируются в зависимости от задачи индустрии», — заключил он.