PwC: Доходы глобальной индустрии развлечений и медиа достигнут $3,4 трлн в 2028 году
Согласно новому отчету компании PricewaterhouseCoopers, в 2023 году глобальная индустрия развлечений и медиа продемонстрировала рост на 5% до $2,8 млрд, опережая общий экономический рост. Однако в течение следующих пяти лет отрасль будет расти более сдержанно – со среднегодовым темпом роста 3,9%, и в 2028 году ее общий доход превысит $3,4 трлн.
Одним из драйверов роста будет реклама, расходы на которую в 2023 году превысили потребительские расходы. По прогнозам PwC, рекламный сектор превысит $1 трлн в 2026 году и будет расти со среднегодовым темпом 6,7% до 2028 года, когда расходы на рекламу почти вдвое превысят показатель 2020 года. Рост сектора будет связан со взрывным ростом интернет-рекламы, которая, по прогнозам, будет генерировать 77% общих расходов на рекламу через пять лет.
Количество подписок на OTT-сервисы вырастет с 1,6 млрд в 2023 году до 2,1 млрд в 2028 году, совокупный среднегодовой темп роста составит 5%. Однако прогнозируется, что средний доход от подписки увеличится незначительно – с $65,21 в 2023 году до $67,66 в 2028 году.
На фоне конкуренции сервисы стремятся привлечь клиентов более дешевыми подписками с рекламной поддержкой. Все крупнейшие американские стриминговые сервисы уже представили тарифы с рекламой, и в докладе говорится, что на растущем числе рынков по всему миру многие более мелкие или региональные игроки следуют этому примеру. В 2028 году на рекламу будет приходиться 28% мировых доходов от стриминга по сравнению с 20% в 2023 году.
Глобальные доходы OTT превысят $200 млрд в 2028 году. Доходы от подписок вырастут со $105 млрд в 2023 году до $139 млрд в 2028 году. Доходы от рекламы в VOD – с $30 млрд до $57 млрд.
Глобальные доходы от видеоигр, включая киберспорт, в 2023 году выросли на 4,6% до $227,6 млрд. Это один из самых быстрорастущих секторов отрасли, и прогнозируется, что в 2028 году его выручка может превысить $300 млрд, что более чем вдвое превысит показатель 2019 года. Хотя темпы роста будут снижаться по мере развития сектора, в 2028 году на него придется 9% всей индустрии развлечений и медиа. Стоит отметить, что, как и в случае со стримингом, все больше доходов сектора, будет приходиться на рекламу ($147,9 млрд в 2028 году).
Что касается доходов от кино, тенденции неоднозначны. Благодаря выпуску ряда блокбастеров в 2023 году кассовые сборы фильмов кинотеатрах выросли на 30,4% по сравнению с 2022 годом. Однако, согласно обновленному прогнозу PwC, кассовые сборы превысят допандемийный уровень в 2026 году, а не в 2025 году, как прогнозировалось год назад. Компания прогнозирует, что кассовые сборы в 2025 году составят $37,68 млрд, а затем достигнут $40,23 млрд в 2026 году. При этом посещаемость кинотеатров не вернется к допандемийному уровню в течение всего прогнозируемого периода.
Доходы от живой музыки в 2023 году выросли на 26% и составили более половины всего музыкального рынка. Драйверами роста были крупные конвертные мероприятия, такие как туры Тейлор Свифт, Бейонсе, Coldplay и Элтона Джона.
В совокупности кассовые сборы кинотеатров и продажи билетов на концерты в 2023 году составили 38,6% прироста потребительских расходов на развлечения и медиа во всем мире.
Bloomberg, Deadline, The Hollywood Reporter