TelecomDaily. Аналитика: Российский рынок видеосервисов восстановится в 2025 году
Выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления B2C-услуг в 2022 году составила 86,25 млрд рублей без НДС. Снижение по отношению к предыдущему году достигло 12,9%. С учетом ряда факторов прогноз развития рынка предполагает его восстановление в 2025 году.
Такие выводы содержатся в исследовании J’son & Partners Consulting.
Аналитики исследовали данные по выручке от легального контента в 2022 году 59 российских компаний из следующих сегментов:
- онлайн-кинотеатры (независимые и принадлежащие телекомоператорам или телеканалам);
- видеоплатфоры социальных сетей;
- агрегаторы контента и инфосервисы.
Проанализированы все модели монетизации: AVoD (Advertising Video On Demand, рекламная модель — воспроизведение единицы контента сопровождается трансляцией рекламных сообщений), TVoD (Transactional Video on Demand — аренда контента на определенный временной период или на определенное количество просмотров), SVоD (subscription video on demand — доступ к видеотеке без ограничения числа просмотров через покупку подписки, EST (Electronic sell-through — продажа цифровой копии).
Рост показала модель монетизации SVоD. Во всех остальных моделях и сегментах произошло снижение.
По модели SVоD выручка составила 50,8 млрд рублей, рост по сравнению с 2021 годом — на 10%. Причиной этого аналитики называют рост общего числа подписчиков легальных видеосервисов.
По модели AVоD выручка составила 31,8 млрд рублей, снижение на 29,2%. Главная причина — общее уменьшение рекламных бюджетов рекламодателей в 2022 году.
По моделям TVоD и EST 2,1 млрд и 1,5 млрд рублей, падение на 52% и 56,8% соответственно. Уход нового мейджорского контента, а также крупных иностранных видеосервисов привели к резкому уменьшению платежей пользователей.
В 2022 году из России ушли онлайн-кинотеатры Megogo и Netflix, а также студии-мейджоры Disney, Sony, Universal, Warner Bros. и Paramount. «Можно утверждать, что оставшиеся игроки проявили все лучшие качества для недопущения краха индустрии», — отмечают аналитики.
Прогноз развития рынка на период 2023-2027 гг. предполагает его восстановление в 2025 году, когда выручка по рынку составит 103,2 млрд рублей, говорится в исследовании.
На это повлияет ряд факторов.
Так, например, ожидается рост числа пользователей экосистем, одним из основных элементов которых является видеосервисы, и выручки от них. При этом незначительно увеличится стоимость подписок, т.к. владельцы экосистем после достижения лояльности пользователей будут поднимать тарифы.
Эксперты также прогнозируют рост рынка видеорекламы благодаря российским рекламодателям, которые будут прежде всего ориентированы на снижение CPV (cost per view — стоимость одного просмотра видеорекламы) своих кампаний. Кроме того, этот рост будет поддержан новыми площадками, такими как маркетплейсы.
Наконец, на рынок повлияет и то, что общая экономическая ситуация в стране не предполагает резкого увеличения трат населения на развлечения, заключают аналитики.
По данным опубликованного ранее исследования TelecomDaily, в 2022 году выручка видеосервисов достигла 63,3 млрд руб. против 60,3 млрд годом ранее. Таким образом, рост составил 5% против 54% по итогам 2021 года, то есть замедлился почти на 50 п.п. 2021-й стал рекордным за последние четыре года — в 2019 и в 2020 годах выручка в среднем выросла на 52%.