Digital TV Research: Восточную Европу ждет рост числа стриминговых подписчиков и сокращение абонентов платного телевидения
Согласно прогнозу Digital TV Research, стриминговый рынок Восточной Европы в ближайшие годы ждет взрывной рост – число подписчиков SVOD-сервисов увеличится почти вдвое с 23 млн в конце 2021 года до 43 млн в 2027 году.
Исследовательская фирма связывает значительную часть этого роста с запуском в регионе новых крупных стриминговых сервисов, включая Disney+, SkyShowtime и HBO Max. Netflix продолжит лидировать в восточноевропейском секторе SVOD с 8,18 млн подписчиков в 2027 году по сравнению с 5,82 млн на конец 2021 года. Disney+, который планируется запустить в регионе в июне этого года, по оценкам, достигнет 4,69 млн подписчиков в 2027 году. HBO Max был запущен в регионе в марте, и в 2027 году будет насчитывать 3,11 млн платных подписчиков (не считая домохозяйства, которые продолжают получать онлайн-доступ к HBO в рамках своей подписки на платное ТВ).
В отчете прогнозируется, что западные SVOD-платформы, ушедшие из России, вряд ли вернутся до 2027 года. Однако Россия более самостоятельна в отношении контента, а это означает, что общее число подписчиков вряд ли будет существенно затронуто. Таким образом, Россия останется доминирующей силой в регионе с точки зрения общего числа абонентов, хотя в 2026 году ее обгонит Польша. В 2027 году на Россию и Польшу будет приходиться 64% подписчиков SVOD в регионе по сравнению с 79% в 2021 году.
Между тем Digital TV Research прогнозирует, что рынок платного телевидения Восточной Европы сократится по количеству абонентов в 18 из 22 стран в период с 2021 по 2027 год. Если в 2018 году число абонентов платного ТВ достигло пика в 82 млн, то в 2027 году рынок упадет до 74 млн абонентов.
Это снижение в значительной степени связано с продолжающимся отключением услуг аналогового кабельного телевидения в регионе, которое упадет до нуля в 2027 году с пика 2018 года в 17 млн. Количество абонентов цифрового платного телевидения за этот период увеличится на 9 млн.
В 2027 году на Россию будет приходиться половина абонентов платного ТВ в регионе. За прогнозируемый период Россия потеряет 5 млн подписчиков платного ТВ отчасти из-за ухудшения экономической ситуации, а также из-за перехода некоторых домохозяйств с аналогового кабеля на FTA DTT.
В Digital TV Research добавляют, что, несмотря на то что санкции в отношении России будут действовать в течение некоторого времени, она останется важным рынком. В значительной степени замкнутый рынок с развитым производством собственного контента означает, что основное влияние на рынок платного ТВ России окажет сокращение расходов домохозяйств. Хотя даже это будет иметь ограниченное влияние, так как подписка на платное телевидение в России относительно дешевая.
Digital TV Europe, 25.04.2022, Digital TV Europe, 21.04.2022