Hub Entertainment Research: 2021 год продолжает тренды пандемии
Согласно опросу Hub Entertainment Research, проведенному среди более 3 тыс. американцев 14-74 лет в феврале, 77% респондентов отметили, что смотрят телевизор больше, чем до пандемии. В ноябре данный показатель составлял 70%, а в июле 69%.
Все больше потребителей также добавляют новые сервисы. 44% респондентов заявили, что добавили по крайней мере одну новую подписку во время пандемии, что на 10 пунктов выше, чем в ноябре 2020 года. 25% заявили, что они отказались от как минимум одной телевизионной услуги; в июле этот показатель составлял 18%. Согласно Hub, в большей степени американцы отказывались от платного ТВ. С ноября 2020 года услуги традиционного платного ТВ упали на 9 пунктов до 62% потребителей. Все больше людей предпочитают пользоваться vMVPD-сервисами (YouTube TV, Sling TV и т.д.) – процент подписчиков vMVPD увеличился с 11% в феврале 2020 года до 21% в феврале 2021 года.
Между тем, все основные стриминговые сервисы (Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu и HBO Max) наблюдают устойчивый рост числа подписчиков. Особенно заметный рост продемонстрировал HBO Max: в ноябре только 18% респондентов сказали, что подписаны на сервис, а в феврале – уже 31%. Hub считает, что это связано с решением компании выпускать фильмы Warner Bros. 2021 года одновременно в кинотеатрах и на HBO Max.
Кроме того, сейчас все больше людей используют AVOD-сервисы: 58% в феврале 2021 года, по сравнению с 34% в феврале 2020.