eMarketer: Медиапотребление в США снизится в 2021 году за счет традиционных медиа
По оценкам eMarketer, в 2020 году время, которое американцы в среднем тратили на потребление медиа, увеличилось на 58 минут до нового максимума в 13 часов 21 минуту. При этом телевидение впервые за многие годы показало рост.
Компания прогнозирует, что в 2021 году медиапотребление в США снизится – до 13 часов 12 минут в день. Снижение прогнозируется вплоть до 2023 года (13 часов 5 минут), однако его можно назвать незначительным, учитывая небывалый рост в 2020 году.
Цифровые медиа, добавившие час в 2020 году, продолжат рост в 2021 году – на 9 минут до 7 часов 59 минут в день. Диджитал будет расти весь прогнозируемый период. Между тем среднее время, проводимое с традиционными медиа, сократится в 2021 году на 18 минут (до 5 часов 13 минут), из которых 16 минут придется на сокращение просмотра традиционного ТВ (до 3 часов 17 минут). 2020 год стал аномальным для телевидения из-за пандемии, в этом году потребление ТВ упадет ниже уровня 2019 года и продолжит падение до 2 часов 51 минуты в 2023 году.
