Более половины зрителей YouTube в США смотрят контент на CTV
Согласно eMarketer, зрители YouTube все чаще обращаются к экранам телевизоров как к предпочтительному методу просмотра контента, и эта тенденция пережила значительный рост до и во время пика пандемии. По данным аналитической компании, в 2020 году 113,1 млн зрителей YouTube в США (52,8%), смотрели контент платформы на подключенных телевизорах (CTV). Согласно прогнозам, в 2022 году этот показатель вырастет до 130,8 млн, или 57,7% от общей аудитории.
Пандемия способствовала росту аудитории YouTube в 2020 году. Количество зрителей YouTube на CTV в прошлом году выросло почти на 63% и превысило 50%-й порог доли зрителей, которые смотрели контент YouTube на CTV.
Общая аудитория YouTube в США также продолжает расти: eMarketer ожидает увеличения на 4,4% в 2021 году до 223,5 млн зрителей. Кроме того, eMarketer прогнозирует, что к концу 2021 года платная подписка YouTube Premium будет насчитывать 29,5 млн подписчиков в США, продемонстрировав рост на 47,2% по сравнению с 2020 годом.
По оценкам eMarketer, YouTube лидирует по проникновению в США среди OTT-сервисов с долей рынка 95,5%. Кроме того, по данным Comscore OTT Intelligence, YouTube оказался на втором месте по количеству часов, потраченных на просмотр контента на CTV в США.
eMarketer, 06.10.2021, eMarketer, 08.10.202