71% телевизионных домохозяйств США по-прежнему пользуются платным телевидением
Согласно результатам исследования Leichtman Research Group, 71% американских ТВ-домохозяйств продолжают в той или иной форме пользоваться услугами платного телевидения. В то же время, доля домохозяйств с платным ТВ продолжает снижение по сравнению с 82% в 2016 году, 87% в 2011 году и 86% в 2006 году.
При этом уровень проникновения платного ТВ наиболее низкий среди молодых людей. На сегодняшний день лишь 64% пользователей в возрасте 18-44 лет и 77% пользователей в возрасте 45+, проживающих в домохозяйствах, в которых имеется телевизор, пользуются платным ТВ. Для сравнения, в 2016 году этот показатель составлял 77% для пользователей в возрасте 18-44 лет и 86% – в возрасте 45+. Кроме того, 54% тех, кто не является абонентом платного ТВ и никогда не пользовался данными услугами, приходится на молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет.
В другом исследовании, проведенном аналитической компанией TDG, отмечается, что количество домохозяйств в США, подключенных к ШПД, но не являющихся абонентами платного телевидения, вырастет с 38 млн в 2020 году до 54 млн в 2025 году. Примечательно, что в 2010 году только 8% американских домохозяйств с широкополосным доступом в интернет обходились без платного ТВ. К 2015 году доля тех, кто решил не оформлять подписку на сервисы платного ТВ, удвоилась до 16%. К 2020 году она вновь увеличилась в два раза, достигнув 35%. Согласно прогнозам экспертов, эта тенденция сохранится в течение ближайшего десятилетия, и переломный момент наступит не позднее 2026 года. Тогда большинство американских домохозяйств с ШПД перестанут пользоваться сервисами платного телевидения.
При этом, как отмечают аналитики, это не значит, что люди перестанут смотреть телевидение как таковое. Сейчас домохозяйства с ШПД тратят в среднем 28 часов в неделю на просмотр телевизора даже без подписки. Этот показатель лишь на 10% ниже, чем в семьях, у которых имеется подписка на сервисы платного ТВ. Примерно 60% от общего времени телесмотрения домохозяйства с ШПД тратят на просмотр потокового видео.
Advanced Television, Rapid TV News