Телесмотрение во время эпидемии коронавируса
Пандемия коронавируса заставила многих людей постоянно находиться дома, что вызвало изменения в телесмотрении. Так, согласно опросу TV Time, проведенному среди жителей США, 84% тех, кто планирует остаться дома на время эпидемии, намерены увеличить время просмотра ТВ. Отвечая на вопрос, чем будет обусловлен их выбор контента, 86% респондентов сказали, что собираются использовать это время, чтобы посмотреть фильмы и сериалы, которые уже находятся в их листе ожидания. 73% хотят «убежать от реальности», а 72% – посмеяться. 19% ответили, что будут смотреть новости.
Данные Comscore свидетельствуют о том, что потребность в новостях во времена кризиса, подобного этому, растет. Особенно часто люди обращаются к местным новостям – их смотрение увеличилось на 11%.
Согласно данным Nielsen, некоторые детские телеканалы показали рост в последние недели. Например, просмотры Nickelodeon увеличились на 7% до 560 тыс. зрителей в день; NickToons – на 16% до 110 тыс. зрителей; Boomerang – на 5%до 89 тыс.; а TeenNick – на 22% до 77 тыс. Отмечается, что традиционные линейные телеканалы в течение многих лет наблюдают снижение просмотров из- за растущей конкуренции со стороны цифровых платформ, включая YouTube.
Что касается потоковой передачи, опрос Morning Consult показал, что 19% респондентов предполагают, что в ближайшее время будут тратить на стриминг больше. Согласно опросу CivicScience, в связи со вспышкой коронавируса уже9% американцев за последние две недели подписались на какой-либо новый для себя видеосервис; еще 5% планируют сделать это в ближайшее время. При этом данные свидетельствуют, что наиболее заметный прирост абонентской базы с начала марта зафиксирован у Hulu и Amazon Prime Video.
Аналитическая компания Antenna отмечает, что больше всего новых подписчиков в США у Disney+: за выходные с 14 по 16 марта количество новых подписчиков увеличилось в три раза по сравнению с предыдущими выходными. Это объясняется отменой занятий в школе. За эти же выходные количество новых подписчиков увеличилось у HBO Now (на 90%), Showtime (78%), Netflix (47%) и Apple (10%).
Если говорить о глобальных цифрах, компания Wurl подсчитала, что количество времени, проведенного людьми за стримингом видео, увеличилось на 20%. А в Испании и Австрии этот показатель больше 40%. Согласно подсчетам SensorTower, установки приложения Netflix подскочили на 34% на прошлой неделе в Испании и на 57% в Италии.
Bloomberg, Forbes, Advanced Television 20.03.2020, Advanced Television 19.03.2020, MediaPost 19.03.2020, MediaPost 19.03.2020, The Streamable