TelecomDaily: средняя стоимость подписки на онлайн-видеосервисы — 265 рублей
ИАА TelecomDaily изучило тарифные предложения российских онлайн-кинотеатров, работающих по платной модели. В обзор вошли 24 онлайн-видеосервиса: 18 российских и 6 иностранных.
По данным агентства, выручка легальных онлайн-видеосервисов в России по итогам 2019 года достигла более 27 млрд руб. — рынок вырос на 45%. По прогнозам аналитиков, в 2020 году рынок сохранит динамику роста и покажет 30-35% за год, что в денежном выражении эквивалентно 37 млрд. Платная модель предоставления видеосервисов стремительно наращивает долю: она занимает уже 72% в общем объеме выручки. Рекламные доходы уменьшаются пропорционально: за 2019 год доля aVOD в доходах снизилась с 36,9% до 28%.
Особенности тарифной политики:
В рамках исследования ИАА TelecomDaily были проанализированы тарифы онлайн-кинотеатров на доступ к контенту. Из 18 российских сервисов 5 принадлежат крупным операторам связи и являются продолжением их интерактивных сервисов: упор сделан на предоставление доступа к пакетам телеканалов и агрегацию оригинальных подписок.
Большинство сервисов предлагают доступ к широкому ассортименту контента: кино, сериалам, анимации, телеканалам. Три сервиса, UFC, «Окко Sport» и Megogo, предоставляют доступ к спортивному контенту вне телевещания.
Средняя стоимость базовой подписки находится в диапазоне 250-450 руб. Рассчитанное среднее значение для всех участников исследования составляет 265 руб. в месяц. При этом самая недорогая базовая подписка у сервиса Premier («Газпром-Медиа») — 29 руб., а самая дорогая базовая подписка у Netflix – 650 руб.
Как следует из таблицы, иностранные сервисы в среднем дороже российских, хотя предлагают меньше оригинального контента, который далеко не всегда локализован (дублирован или сопровождается субтитрами на русском).
Кроме того, сервисы активно сотрудничают друг с другом, предлагая «синтетические» подписки по более выгодной цене. Так, например, Wink от «Ростелеком» предлагает доступ к сервисам More.TV, Start, Amediateka, аналогичные предложения есть у Okko, Amediateka, «НТВ-Плюс Онлайн», «Билайн ТВ», «Мегафон ТВ» и ряда других операторов.
Чаще всего в качестве синтетической подписки предлагается контент More.TV, Start и Amediateka, а также Megogo. У этого есть объективные причины, например, эксклюзивные сериалы, которые доступны только в рамках названных сервисов и имеют своих поклонников. Средняя стоимость синтетической подписки выше базовой и составляет 415 руб. в месяц.
«Тарифы видеосервисов вышли на доступный для потребителей уровень, в общей сумме ежемесячных расходов на связь 300 рублей — посильная сумма, равняется стоимости одного билета в кинотеатр, и даже не в прайм-тайм. Это ведет к дальнейшей легализации массового видеорынка в России, хотя процесс происходит медленно. Сейчас большинство онлайн-кинотеатров запустили акции для новых пользователей, предоставляя окно в виде бесплатного тестового периода от 7 до 30 дней, что дополнительно скажется на их популярности», — отметил генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков.
По прогнозам агентства, в 2020 рынок онлайн-видеосервисов в России вырастет еще на 30-35%, что в денежном выражении эквивалентно 37 млрд руб.
Ключевые выводы:
- Платная модель предоставления видеосервисов стремительно наращивает долю: она занимает уже 72% в общем объеме выручки.
- Средняя стоимость базового тарифа онлайн-кинотеатров составляет 265 руб.: она доступна для массовых абонентов, что способствует активной легализации рынка.
- Иностранные сервисы в среднем дороже российских, хотя предлагают меньше оригинального контента, который не всегда локализован.
- Сервисы активно сотрудничают друг с другом, предлагая синтетические подписки по более выгодной цене. Чаще всего у другого оператора можно подключить контент More.TV, Start и Amediateka, а также Megogo. Средняя стоимость синтетической подписки выше базовой и составляет 415 руб. в месяц.
- Рынок спортивных трансляций и специального контента пока развит слабо, есть только три оригинальных спортивных сервиса, которые предоставляют доступ к спортивному контенту вне телевещания: UFC, «Окко Sport» и Megogo. У этой ниши сохраняется потенциал для роста.
Методика исследования: кабинетное исследование. Информация представлена на 25 июля 2020 г. по данным компаний и открытых источников, в том числе веб-сайтов сервисов. В отчете использовались только цены за месячную подписку без учета акций и скидок за подписку на длительный период.
Анастасия Симакина