DoubleVerify: В 2020 году глобальное потребление онлайн-контента увеличилось в два раза
Согласно опросу, проведенному поставщиком технологий для верификации и аналитики онлайн рекламы DoubleVerify среди 10 тыс. респондентов из Франции, Германии, Испании, Великобритании и США, потребление онлайн-контента стремительно растет, отчасти благодаря росту использования подключенного телевидения (CTV).
Исследование Four Fundamental Shifts in Advertising During 2020 показало, что с начала пандемии коронавируса ежедневное время, затрачиваемое на просмотр контента, во всем мире увеличилось вдвое, в среднем с 3 часов 17 минут до 6 часов 59 минут. Частично это было связано с ростом просмотров CTV: 44% респондентов чаще используют CTV устройства, а 48% проводят больше времени в социальных сетях.
В целом, YouTube вызвал наибольший рост интереса: 43% потребителей стали проводить на платформе больше времени. Между тем, TikTok продемонстрировал самый высокий рост среди представителей возрастной группы 18-24 лет.
Опрос свидетельствует о том, что потребители открыты для рекламы, но решающее значение имеет ее уместность. В целом 44% потребителей пробуют новые бренды после просмотра релевантной рекламы. Молодые потребители предпочитают рекламу в соцсетях, а старшие – на ТВ. Отчет также показал, что 55% потребителей с меньшей вероятностью совершат покупку у бренда, реклама которого демонстрировалась рядом с фейк-ньюс; 67% с большей вероятностью посмотрят рекламу, если она появится на надежном новостном сайте. Более двух третей (69%) потребителей с большей вероятностью посмотрят рекламу, если она имеет отношение к просматриваемому контенту.