Исследование: Видео длительного формата вне традиционной экосистемы платного телевидения ждет стремительный рост
Согласно прогнозу Rethink Technology Research, в течение следующих пяти лет индустрию ждет постепенное снижение числа абонентов платного телевидения, ожидаемый рост объема услуг SVOD и стремительный рост нового формата видео, особенно популярного среди молодежи. Последняя категория, которую исследование определяет как LSG, включает в себя видео длительного формата (YouTube, Vimeo и т.д.), социальные сети и гейминговые стриминговые платформы (Twitch и т.д.) В исследовании отмечается, что данная категория LSG, в отличие от SVOD, не является производственной от телевизионных и киностудий, чаще всего генерируется самими пользователями и в большинстве своем доступна бесплатно по рекламной модели. В Rethink Technology Research подчеркивают, что спад платного ТВ и рост LSG связан со сменой поколений – новое поколение с меньшей вероятностью вообще когда-либо подключит платное телевидение и при этом тратит много времени на потребление LSG видео.
В совокупности годовой доход LSG составляет в настоящее время около $118 млрд, в основном за счет доходов от рекламы, но и с существенной долей подписок. В 2025 году Rethink ожидает, что эта сумма вырастет до $171,5 млрд. При этом топ-пять SVOD сервисов вырастут до $72,3 млрд, а доходы платного телевидения снизятся до $363,5 млрд. Исследование показывает, что LSG будет расти быстрее, чем SVOD, и в течение нескольких десятилетий может сократить разрыв с платным ТВ. Так, в 2020 году доход сектора LSG составляет 31% от доходов платного телевидения, но к 2025 году он увеличится до 47% от дохода платного телевидения.
