Кабельщик. Новое поколение зрителей в России не имеет опыта линейного просмотра
В России выросло новое поколение зрителей, не имеющих опыта линейного просмотра телевидения. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование Центра социального проектирования «Плафторма», которое было проведено в партнерстве с «Национальной медиа группой».
76% респондентов в возрасте 18–34 лет, как правило, смотрят контент на стриминговых сервисах или скачивают бесплатно, 34% опрошенных – пользуются платной подпиской. В этой возрастной группе 65% респондентов отметили, что смотрят кино, в том числе, и по телевизору, однако телесмотрение для них в основном фоновое.
В возрастной группе от 55 лет и старше 85% зрителей смотрят сериалы и фильмы по телевизору. 50% опрошенных смотрят контент бесплатно, 19% используют платные подписки.
Аналитики отмечают, что среди производителей контента идет борьба за молодую аудиторию, которая на данный момент является основным источником роста абонентской базы онлайн-кинотеатров.
Эксперты выделили две крупные аудитории: советская и постсоветская. К последней относятся те люди, социализация которых проходила в 90-е годы. Этой аудитории свойственно смотреть контент выборочно, а не линейно. Советская аудитория предпочитает контент, в котором укрепляются традиционные институты, демонстрируются положительные качества человека, патриотизм и уважение к традициям.
Кстати, недавно исследовательская компания Wanta Group определила тройку наиболее известных VоD-сервисов среди посетителей кинотеатров. Интересно, что показатели спонтанной осведомленности о платформах не всегда совпадали с числом реальных подписок на упомянутые сервисы.